Peran penelitian dan pengembangan (litbang) saat ini tidak lagi cukup dengan memproduksi IPTEK dengan muara publikasi dan jurnal. Mereka juga dituntut untuk dapat mempromosikan hasil-hasil litbang inovasi dalam konsep edutainment. 

Konsep ini mengedepankan unsur edukasi yang dibalut dalam sajian yang menyenangkan dan mudah dipahami. Salah satu bentuknya yaitu melalui konsep publikasi ilmiah yang dipadukan dengan atraksi wisata.